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传统媒体遇严冬,今日头条异军突起,原来是弗里德曼定律在助力
2021-11-25 00:29
本文摘要:引言现代社会经济交流频繁,信息科技高度蓬勃,信息交流方式种类繁多,在此情形下,传统媒体日渐式微,众多报纸、刊物纷纷倒闭,其中不乏一些著名报刊,就连巴菲特视为珍宝的华盛顿邮报也不得不因亏损易主, 剩下的许多也在委曲过活,可与此形成鲜明对比的是,今日头条作为新媒体代表却脱颖而出,一枝独秀,同为媒体,面临同样的形势,为什么会泛起冰火两重天的了局?我们从经典经济学原理的角度来仔细分析,不难发现背后其实是弗里德曼定律在起作用。

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引言现代社会经济交流频繁,信息科技高度蓬勃,信息交流方式种类繁多,在此情形下,传统媒体日渐式微,众多报纸、刊物纷纷倒闭,其中不乏一些著名报刊,就连巴菲特视为珍宝的华盛顿邮报也不得不因亏损易主, 剩下的许多也在委曲过活,可与此形成鲜明对比的是,今日头条作为新媒体代表却脱颖而出,一枝独秀,同为媒体,面临同样的形势,为什么会泛起冰火两重天的了局?我们从经典经济学原理的角度来仔细分析,不难发现背后其实是弗里德曼定律在起作用。一、弗里德曼定律是什么 当一小我私家的需要可以满足另一小我私家的需要时,两小我私家就趋于相互喜欢。这就是定律的内容,是由美国心理学家n·w·弗里德曼提出的。在现代经济社会,双赢的理念我们都烂熟于胸,和气生财的要义也早就根植在商业巨贾的灵魂里,而弗里德曼定律就是这两者的联合,一小我私家满足了另一小我私家的需求,被满足的人自然比力喜欢,出于感恩,他可能会表现谢谢或以礼物回馈,两小我私家的关系自然会升温;在经济社会,一小我私家也可能通过支付一定的款项来向对方作出赔偿,两小我私家中一个自身需求获得了满足,一小我私家获得了盈利,两者就形立了互利互惠的关系,相应地也会建设起比力密切的联系。

二、 小我私家、媒体的需求与痛点媒体作为小我私家和社会之间联系的桥梁,在信息为王的时代本应发挥越来越重要的作用,可是为什么传统媒体还是逐渐淡出人们的视线呢?要认清这个问题,就要从分析媒体赖以生存的需求基础出发。1、小我私家获取资讯的痛点作为普通公共一员的小我私家,对获取资讯的需求目的是要找到自己喜欢的好内容。细化分析一下,有以下需求:第一,内容必须是自己喜欢的;第二,内容质量要高;第三,获取速度要快;第四,能免费的更好;第五,能有专为自己量身定做的最好,固然这基本属于痴心妄想。现代社会,信息技术高度蓬勃,要获取免费的信息并不难题,但会夹杂过多的无效信息和广告等自己不喜欢的内容,体验感很是差。

往常,一小我私家想要获得为自己量身定做的信息,要么是特殊人物,要么是商业巨贾,普通黎民是基础不行能的。因为这些都需要庞大的信息搜团体队和高昂的资金用度,大家看过许多与中情局和克格勃有关的影戏,无不为它庞大的组织体系和快捷的事情效率叹为观止,也认为,为了实现搜集精准信息的目的花费巨额的资金理所应当,固然也明确这是普通公共想都不敢想的待遇。2、小我私家输出看法的痛点作为小我私家来讲,对于资讯输出的需求目的就是:想说就说。

因为每小我私家都有揭晓看法的权利,也有表达自己想法的期望。细化分析一下,主要有以下需求:第一,有地方说,能抒发自己的情感;第二,有人听,能让自己说的有作用,不会白说,也能证明自己的能力,满足自己的自尊心;第三,揭晓看法要利便;第四,说的话让越多人听见越好,能获得更多人的认可和共识,也证明自己影响力强;第五,最好能免费。往常,我们要找到正式揭晓自己看法的地方很难,正规的学术集会和问题讨论我们老黎民很难到场,如果想把自己的看法广而告之让大家都知道,基本就剩报刊杂志投稿和出书图书这两个途径了,投稿要有深厚的理论功底,我们一般人不具备,著书立说就更需要系统的知识储蓄和不菲的财力了,这些对我们老黎民都是不现实的;剩下的唯一途径就是陌头巷尾、茶余饭后的交流了,而这又常被冠以“胡吹乱侃”的名目,套用网络上的一句话,作为老黎民,“我真的是太难了!”3、媒体获得资讯的痛点作为媒体,首要的需求是要尽可能快速获得足够的信息。

细化分析一下,有以下需求:第一,信息要准确;第二,获得信息要快;第三,获得的信息要全面;第四,获取成本尽可能低。对于媒体来说,信息获得所需要的高昂成本是最让他们头疼的。记者少了,就可能无法在第一时间获得最准确、最全面的信息,这样才会牢固并增强媒体的影响力,而这会让他们在与其他媒体的竞争中败北,更会让他们失去客户的信任和订单;而如果维持一支庞大的记者队伍,就意味着巨额的支出,而这只能转嫁到最终的用户身上,用户则可能因为过高的订价而取消订单,这无疑也会让媒体死路一条,“左右为难”就是传统媒体最真实的写照。4、媒体输出资讯的痛点作为媒体,输出信息的需求就是满足用户的需求,同时,自身能获得利益。

细化分析一下,有以下需求:第一,要有人看。也就是说有用户,有强大的影响力,这是媒体生存和生长的基础。第二,要能获得收入。有人付钱,是媒体生存的基础。

第三,希望读者越多越好,赚钱越多越好。订价与销量的矛盾是永恒的主题,谁也没有最好的措施,所以,“平衡术”就是当前媒体普遍的计谋,活也活欠好、死也死不了,可能就是传统媒体真实的处境。

三、弗里德曼定律的应用及分析我们刚刚对小我私家和媒体各自的需求和痛点举行了分析,大略一看,两者之间是很是对立的,好比,小我私家用户想要自己满足的信息,而且对信息要求很高,却不想付钱,而媒体没有收入则基础无法生存,就更谈不上为用户提供信息服务了。那么,该怎么办呢? 头条经由调研分析,准确地掌握住了普通小我私家的需求:第一,每小我私家都有想法,有揭晓自己意见的愿望,而这正好为头条最需要的信息提供了泉源;第二,获得别人的认可和肯定是小我私家的需求,让人有成就感,头条为小我私家提供了讲话的平台和显示影响力的“粉丝”指标,让小我私家影响能够量化;第三,科技的生长、手机的普及,让每小我私家都有条件成为记者,买通了小我私家和媒体的交流障碍;第四,出书的门槛太高,花费和精神都受不了,因此小我私家需要有个抒发感想的平台,头条则免费提供利便的平台,并让小我私家可以凭据输出内容的数量和质量获得经济收益,能极大引发小我私家提供信息输出的努力性;第五,电脑、手机的普及,让碎片化时间的使用成为可能,也为让普通人成为记者缔造了条件,这使得小我私家输出的信息越发快速,为媒体赢得了名贵的时间,让媒体实现“速度第一”这一关键目的成为可能;第六,普通小我私家希望有低门槛的、能把自己的知识快速变现的途径,头条通过让小我私家免费公布信息,并能获得经济回报超预期解决了普通小我私家的期望;这些基础信息的取得,为头条提出自己的解决方案提供了依据和基础。1、传统媒体对弗里德曼定律的应用 适才提到,用户和媒体的利益似乎是冲突的,但仔细分析一下,两者之间又是矛盾统一的。根据弗里德曼定律,如果媒体能够解决了用户小我私家的需求,就满足了定律的条件,使两者之间相互喜欢,关系也更为密切。

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传统媒体已经基本解决了这个矛盾,那就是:媒体提供信息服务,用户小我私家付钱买服务。这就是传统报纸、杂志生存的逻辑。早在公元前60年,古罗马的凯撒把罗马市及在发生的大事写在白色的木板上,见告宽大市民,这就是历史上最早的报纸。

传统媒体经由漫长的历史,之所以能够生存至今,说明大家对这个理念都是认可的。2、今日头条对弗里德曼定律的创新应用上面我们看到,传统媒体通过用户付费基本解决了这个问题,可是,今日头条的大神们并没有机械地根据固有纪律行事,因为根据传统媒体的理念,只是做到了让媒体和用户相互依赖,远没有实现相互喜欢的目的。预计我们连做梦都不敢想,这样的事情竟然可以免费解决,而头条却轻松地解决了这个问题。今日头条基于弗里德曼定律,联合现代社会特点和科技水平,提出了颠覆式的创新解决方案,就是通过建设今日头条,实现了让普通小我私家既是读者又是记者,即是主顾又是供应商,焦点就是把用户和记者合为一体。

,没有专门的记者,也没有专门的采访,一切就能够顺利运行。不要小看了这个创新,这意味着读者不光可以实现免费获取信息的目的,甚至还能从中获得收益;而作为媒体运行机构,头条则不光基本实现了零成本获取素材,还能从中赢利,关键是这一切都不需要泯灭纳税人的钱财和社会资源,这才是真正的双赢,这才是弗里德曼定律最完美的运用,我们不光要为这样的原理运用拍手喝彩,更期待我们的社会生活能够更多参考这样的理念,让高效、透明,而且低成本成为可能。

用户小我私家免费获取高质量的信息,还能获得收入用户小我私家可以免费从今日头条获得自己想要的信息,而且为了提升客户满足度,今日头条还使用先进的算法实现了千人千面的信息方案,使“量身定做”从梦想变为现实。——第一,对用户精准分析,掌握用户需求,为客户“量体”今日头条通太过析客户的对阅读内容的兴趣,分析用户的喜好和对信息的需求。凭据用户的阅读习惯、职业、年事、地域等等对客户建设精准的模型,能够5秒算出新用户兴趣,10秒更新用户模型,如同一个尽职的成衣,时时刻刻掌握我们的“体型”数据。——第二,对信息精准分类在吸收到小我私家上传的信息后,今日头条能在3秒内完成文章提取、挖掘、消重、分类,即是是为每条信息打上了一个个标签,好比行业、地域等,系统设置里之所以设置多达100多个频道,目的也是为了把信息更精准地举行分类。

——第三,精准投送,为客户“裁衣”知道了用户的需求,有了对信息的精准分类,接下来就是实现信息与用户的精准“匹配”,然后,我们作为用户小我私家就收到了一条条与我们高度相关的信息,我们基本就能读到我们希望获得的内容了。——第四,用户与系统互动,我们在有意无意地训练系统,做到了用户模型的动态更新。

大家知道,系统已经为我们提供了大量它认为我们感兴趣的信息,这些是系统凭据我们的阅读习惯、职业、地域等推送的,我们基本上是满足的。可是,如果我们今天突然对一些新的内容感兴趣了,我们就会使用系统提供的“搜索功效,主动查询有关的信息,或者, 我对一些领域的内容突然感应厌烦了,不想再看到此类信息,因此对推送的这方面信息不再点开阅读了,或者,我们主动把它从“我的频道”选项中去除,这时候,系统就会实时把面向我们的”盘算模型”举行修正,而做完这些只需要10秒的时间,其实,真实的情况是系统一直不停地在动态地修正我们每小我私家的盘算模型,目的就是为了提供更切合我们需求的信息。——第五,头条不光在努力实现让我们免费获得信息,还努力让我们获得收入,这实在是难能难得。

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如果我们的目的只是为了获取信息,不思量输出信息,那我们就可以下载极速版,你看的信息越多,不光不收费,还会凭据你的阅读时长付钱给你,注意,是“付钱给你”,而且是你看的时间越长,给你的钱越多,对,你没听错。如果我们不光要看信息,还想揭晓自己的看法,甚至想写作,那你就下载普通版,在你免费阅读的前提下(现在头条也推出了付费内容,但你是有权凭据自己的意愿决议是否阅读的),系统会凭据你提供的信息的质量和数量付钱给你,而且为了促进用户主动向头条提供优质内容,还设置了差别的品级和奖励级别,奖励额度最大的“青云计划”每篇图文能获得1000元的奖励,还会与很是优质的作者签约,最高能获得每月10000元的收入,相当诱人吧?媒体免费获取信息,还能获得收入由于为用户提供了讲话、交流的舞台,有海量用户愿意上传自己的所见所闻、所思所想,这些海量的信息只需要支付很少的以奖励为名的用度即可获得,因为头条设置了很是完善和严格的奖励体系,占最大多数的信息提供者只能拿到象征性的奖励,固然,绝大多数人主要的目的是作为用户,当“记者”只是顺便而已,对奖励并不在意。针对其中少量的以“记者”,甚至以“作家”为主要目的的客户,头条也设置了很完善的奖励机制,好比提高奖励权重,为他们开设“付费专栏”,还让他们可以通过图文、视频、音频、问答、微头条等途径获取收入,从而掩护了他们的努力性,也保证了信息的质量。

头条还通过自己的审核机制和与政府部门互助的方式举行法例和社会公德的维护,并与政府机构互助,为他们公布权威信息提供平台,既提高了信息的权威性,也为打假和辟谣缔造了有利条件,净化了网络情况,也获得了社会的认可,更为头条以后的生长壮大打下了基础。不行或缺的商家,是赞助商更是受益者作为不行或缺的一员,商家的广告为头条提供了资金,后者拿它来奖励“记者”、“作家”,提高了信息质量,而信息质量的提高又吸引来更多的读者,从而提升了广告的效果,从而使商家受益。因此,商家既为头条运行提供了动力,自己也从中获得了应该属于自己的利益,至此,用户、头条、商家三方组成了坚实的“铁三角”,也让弗里德曼定律获得了充实的发挥。通过上面的分析,我们知道了头条的乐成是建设在“弗里德曼定律”等经典经济原理的基础上,也让冷冰冰的理论进一步焕发了生机。

四、自媒体小我私家和今日头条以后的的坚守与改变虽然已今日头条为代表的新媒体取得了不菲的结果,而且仍然在逐步扩大着它的市场和影响,可是,作为新生事物,新媒体到场双方又该注意些什么呢?1、自媒体小我私家应有的坚守我们小我私家作为用户和自媒体的作者,以后应该继续坚守内容为王的信念,因为信息的质量是维持头条系统运转的第一要因,没有高质量的信息,头条生态系统就不会有吸引力,那系统的瓦解将不行制止,我们作为其中的一环,固然也会遭受庞大的损失。所以我们一定要抵御住诱惑,杜绝短视思维,为了媒体,更为了小我私家,坚守输出高质量内容的初衷。2、自媒体小我私家应有的转变自媒体与传统媒体最大的区别就在于它的“新”,理念新、运营模式也新,规则更新。

我们作为自媒体作者要时刻注意凭据头条的规则作出调整,头条生态是我们大家生存配合需要的生态,我们有义务、有责任维护它。3、今日头条应有的坚守坚守底线,把住信息质量关。维护网络情况是保持头条生态康健生长的前提。

“绿水青山就是金山银山”,维护良好的网络情况是头条生长壮大的基础,对低俗质量说“不”,对赞助商的不妥要求说“不”,是头条以后能否继续生长壮大的关键。4、今日头条应有的转变头条建设了一套完善的运营体系,实现了用户、头条、商家的”共赢“,这是难能难得的。

在此,另有一点建议,就是头条应该学习电子游戏运营的履历,恢复对创作者公然”打分“的机制。电子游戏之所以乐成、之所以让人上“瘾”,很关键的一点就是让每个”玩家“对自己的状态时时刻刻有清醒、准确的认识,自己的级别、自己做一个任务得了几多”履历“、离升级还差几多“点值”、战斗力的指标等等,一切都明显白白,别小看了这个数值的公然,因为这意味着实现了虚拟世界的”动态考核“,考核实时性的重要我们大家都明确,因此,希望头条能恢复对创作者的”动态评价“,说的纷歧定对,仅供参考。结语经典的经济学原理之所以经典,就是因为它的合理性,可是,比“学经典”更重要的是“用经典”,运用经典原明白决现实问题才是关键,今日头条使用经典原明白决了困扰传统媒体的信息泉源和成本控制难题,实现了三方共赢,这就是今日头条最值得我们学习的地方。


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